Naslov | Analiza gerilskog marketinga tvrtke Kraš d.d. |
Autor | Marija Stamenković |
Voditelj/Mentor | Zdravko Tolušić (mentor)
|
Sažetak rada | Globalizacijom te razvojem tehnologije i interneta razvija se i oglašavanje. Drugim riječima, javljaju se novi trendovi u oglašavanju. Jedan od novih trendova u oglašavanju je i gerilski marketing koji predstavlja nove, nekonvencionalne i netradicionalne načine oglašavanja proizvoda, odnosno usluga. Gerilski marketing se po svim svojim karakteristikama značajno razlikuje od tradicionalnih metoda oglašavanja te ima različite prednosti, ali i nedostatke. Međutim, zbog mnogih prednosti, nedostaci gerilskog marketinga su gotovo pa zanemarivi. Danas su mnoge tvrtke uvidjele prednosti gerilskog marketinga te su ga počele i koristiti i to ne samo tvrtke u svijetu, već i tvrtke u Republici Hrvatskoj. Kako se gerilski marketing razvijao, tako su se razvile i njegove vrste. Neke od vrsta gerilskog marketinga su marketing na društvenim mrežama, viralni marketing, ambient i presence marketing, grassroots
marketing, flyposting marketing, buzz marketing, astroturfing marketing i marketing iskustva. Unutar ovog diplomskog rada objasnit će se teoretski aspekt gerilskog marketinga, koji će obuhvatiti pojam i karakteristike istoga, njegovu razliku u odnosu na tradicionalni marketing, njegove vrste te prednosti i nedostatci. Nakon toga će uslijediti praktični dio diplomskog rada u kojem će se analizirati gerilski marketing na primjeru tvrtke Kraš d.d. |
Ključne riječi | marketing gerilski marketing nekonvencionalne metode oglašavanja |
Naslov na drugom jeziku (engleski) | ANALYSIS OF GUERRILLA MARKETING OF COMPANY KRAŠ LTD. |
Povjerenstvo za obranu | Zdravko Tolušić (predsjednik povjerenstva) Branimir Marković (član povjerenstva) Branko Matić (član povjerenstva)
|
Ustanova koja je dodijelila akademski/stručni stupanj | Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku Ekonomski fakultet u Osijeku |
Ustrojstvena jedinica niže razine | Katedra za ekonom. i managem. gosp. subjekata |
Mjesto | Osijek |
Država obrane | Hrvatska |
Znanstveno područje, polje, grana | DRUŠTVENE ZNANOSTI Ekonomija Marketing
|
Vrsta studija | sveučilišni |
Stupanj | diplomski |
Naziv studijskog programa | Marketing |
Akademski / stručni naziv | magistar/magistra ekonomije |
Kratica akademskog / stručnog naziva | mag.oec. |
Vrsta rada | diplomski rad |
Jezik | hrvatski |
Datum obrane | 2017-09-26 |
Sažetak rada na drugom jeziku (engleski) | Globalization and development of technology and the Internet had an affect on advertising development. In other words, there are new trends in advertising. One of the new trends in advertising is guerrilla marketing that represents new, unconventional and untraditional ways of advertising products or services. Guerrilla marketing is distinct from all of traditional marketing types and has various advantages and disadvantages. However, due to the many advantages, disadvantages of guerrilla marketing are almost indelible. Today, many companies have recognized the advantages of guerrilla marketing and have begun to use it,
not just companies in the world, but also the companies int he Republic of Croatia. As guerrilla marketing developed, so did its types. Some of the types of guerrilla marketing are social network marketing, viral marketing, ambient and presence marketing, grassroots marketing, flyposting marketing, buzz marketing, astroturfing marketing and marketing of
experience. Within this graduate thesis, the theoretical aspect of guerrilla marketing will be explained, which wil include the notion and characteristics, its distinction in relation to traditional marketing, its types and the advantages and disadvantages. After that, guerrilla marketing will be analyzed on the example of the company Kraš Ltd. |
Ključne riječi na drugom jeziku (engleski) | marketing guerrilla marketing unconventional methods of advertising |
Vrsta resursa | tekst |
Prava pristupa | Rad dostupan samo djelatnicima i studentima matične ustanove |
Uvjeti korištenja rada |  |
URN:NBN | https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:416586 |
Repozitorij | https://repozitorij.efos.hr |