BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA

Brižić, Matea

prikaz prve stranice dokumenta BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA

Pristup korisnicima matične ustanove

završni specijalistički

BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA

Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija

Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2019. urn:nbn:hr:145:641264

Brižić, Matea

Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku

Zatraži primjerak
dokumenta

Citirajte ovaj rad

APA 6th Edition

Brižić, M. (2019). BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija (Završni specijalistički). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

MLA 8th Edition

Brižić, Matea. "BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija." Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Chicago 17th Edition

Harvard

Brižić, M. (2019). 'BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija', Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 23.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Vancouver

Brižić M. BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija [Završni specijalistički]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2019 [pristupljeno 23.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

IEEE

M. Brižić, "BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija", Završni specijalistički, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:641264

Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.

Podaci o radu

Naslov	BRENDIRANJE REPUBLIKE HRVATSKE KAO ZEMLJE VINA : Završni rad poslijediplomskog specijalističkog studija
Naslov (engleski)	Branding Croatia as a wine-producing country : Postgraduate final paper
Autor	Matea Brižić
Mentor	Đuro Horvat (mentor)
Član povjerenstva	Drago Ružić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstva	Đuro Horvat (član povjerenstva)
Član povjerenstva	Antun Biloš (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj	Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku Ekonomski fakultet u Osijeku Osijek
Datum i država obrane	2019-06-04, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana	DRUŠTVENE ZNANOSTI Ekonomija Marketing
Sažetak	Zahvaljujući umjerenoj klimi, povoljnu položaju i zemljišnoj raznolikosti te dugogodišnjoj kulturi i tradiciji, Republika Hrvatska ima velik potencijal razvijati se kao zemlja vina. Nažalost, tek je neznatan broj hrvatskih proizvođača poznat u svjetskim i europskim krugovima. Preduvjet za pozicioniranje na vlastitu tržištu, kao i europskom i svjetskom, jest razvoj zajedničke marketinške strategije koja će sadržavati i ujedinjavati raznolike elemente svih hrvatskih vinskih regija (Slavonija i Hrvatsko Podunavlje, Bregovita Hrvatska, Hrvatska Istra i Primorje te Dalmacija). Ovaj rad prikazuje teorijske spoznaje povezane s ovom temom te mu je cilj prikazati rezultate dobivene jednogodišnjim internetskim istraživanjem Tržišna orijentacija i poduzetnički učinak kod malih vinara u Republici Hrvatskoj kako bi se stvorio što bolji uvid u trenutačno stanje. U radu su prikazani rezultati dobiveni na uzorku od 49 hrvatskih vinara, pri čemu su jasno vidljive nejednakosti među vinskim regijama Hrvatske, što je otegotna činjenica u razvoju jedinstvene nacionalne marketinške strategije, a ujedno potvrđuje hipotezu da je potrebno smanjiti razlike među regijama kako bi se uspješno razvila nacionalna marketinška strategija. Hrvatski vinari, kao i većina drugih svjetskih vinara, i dalje su orijentirani na proizvod, a izostanak rezultata na međunarodnom tržištu opravdavamo nedovoljnom marketinškom aktivnošću vinara i nedovoljnom orijentiranošću prema potrošaču i postizanju njegova zadovoljstva.
Sažetak (engleski)	Thanks to its moderate climate, favourable geographical location and soil diversity, as well as long-standing culture and tradition, the Republic of Croatia has great potential for developing as a wine-producing country. Unfortunately, there is only a small number of wine producers that are known in the world and in Europe. A prerequisite for positioning on the domestic as well as European and global markets is the development of a joint marketing strategy that would include and unite the various elements of all Croatian wine regions (Slavonia and the Croatian Danube region, Croatian Uplands, Istria and the Croatian Littoral, and Dalmatia). This paper presents theoretical knowledge related to this topic and its aim is to present the results of a year-long online study entitled ‘Market Orientation and Entrepreneurial Effect in Small Wine Producers in Croatia’ in order to gain better insight into the current state. The paper presents results based on a sample of 49 Croatian wine producers, clearly showing inequalities among the wine regions of Croatia, which make it more difficult to develop a unique nationwide marketing strategy and at the same time confirms the hypothesis that it is necessary to reduce differences between the regions in order to successfully develop a nationwide marketing strategy. Croatian wine producers, as well as most of the world’s wine producers, are still product-oriented, and the lack of results on the international market can be explained by insufficient marketing activity by wine producers and a lack of orientation towards the customer and customer satisfaction.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezik	hrvatski
URN:NBN	urn:nbn:hr:145:641264
Studijski program	Naziv: Marketing posebnih područja Vrsta studija: sveučilišni Stupanj studija: poslijediplomski specijalistički Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a specijalist/specijalistica marketinga posebnih područja (univ.spec.oec.)
Vrsta resursa	Tekst
Način izrade datoteke	Izvorno digitalna
Prava pristupa	Pristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenja
Repozitorij	EFOS REPOZITORIJ
Datum i vrijeme pohrane	2022-04-01 10:15:24