Marketing menadžment u sportu - studija slučaja NK Osijek

Bradarić, Antonija

diplomski rad

Marketing menadžment u sportu - studija slučaja NK Osijek

Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2021. urn:nbn:hr:251:118226

Bradarić, Antonija

Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

APA 6th Edition

Bradarić, A. (2021). Marketing menadžment u sportu - studija slučaja NK Osijek (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:118226

MLA 8th Edition

Bradarić, Antonija. "Marketing menadžment u sportu - studija slučaja NK Osijek." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:118226

Chicago 17th Edition

Harvard

Bradarić, A. (2021). 'Marketing menadžment u sportu - studija slučaja NK Osijek', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 19.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:118226

Vancouver

Bradarić A. Marketing menadžment u sportu - studija slučaja NK Osijek [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2021 [pristupljeno 19.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:118226

IEEE

A. Bradarić, "Marketing menadžment u sportu - studija slučaja NK Osijek", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:118226

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:118226

Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.

Podaci o radu

Naslov	Marketing menadžment u sportu - studija slučaja NK Osijek
Naslov (engleski)	Marketing Management in Sport - A Case Study of the Football Club Osijek
Autor	Antonija Bradarić
Mentor	Marta Borić Cvenić (mentor)
Mentor	Hrvoje Mesić (mentor)
Član povjerenstva	Marta Borić Cvenić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstva	Marija Tolušić (član povjerenstva)
Član povjerenstva	Marija Šain (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj	Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku Osijek
Datum i država obrane	2021-09-15, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana	DRUŠTVENE ZNANOSTI Interdisciplinarne društvene znanosti
Sažetak	Glavna tema ovoga diplomskoga rada je marketing menadžment u sportu, sa naglaskom na studiju slučaja Nogometnog kluba Osijek (u daljnjem tekstu NK Osijek). Objašnjena su pojmovna određenja sporta, sportskog marketinga i menadžmenta te spajanja ta dva pojma u jednu cjelinu – marketing menadžment u sportu. Potom je prikazana složenost sportskog marketing menadžmenta, koji se istaknuo na globalnom sportskom tržištu, kao vrlo poseban oblik marketinga te kao vlastiti predmet istraživanja. Nadalje u radu, opisani su povijest, rad i organizacijska struktura Nogometnog kluba Osijek. Empirijski dio ovoga rada usmjeren je na istraživanje sportskog marketing menadžmenta Nogometnog kluba Osijek, kroz dubinski intervju s voditeljem odjela marketinga Nogometnog kluba Osijek. Na kraju su diplomskog rada analizirane i objašnjene postavljene hipoteze, koje su primijenjene i razrađene kroz diplomski rad. Zaključak ovoga diplomskoga rada predstavlja važnost razumijevanja srži i posebnosti područja sporta, koju sportski marketing menadžeri trebaju posjedovati za uspješno poslovanje sportske organizacije te je opisan sažeti koncept sportskog marketing menadžmenta, koji čini vrlo posebnu ulogu na današnjem zahtjevnom i unosnom sportskom tržištu.
Sažetak (engleski)	The main topic of this thesis is marketing management in sports, at the case study of the Football Club Osijek. The conceptual definitions of sport in general, sports marketing and management are explained, as well as the merging of two concepts into one whole - marketing management in sport. Then, the complexity of sports marketing management is presented, which stood out in the global sports market, as a very special form of marketing and as its own subject of research. Further in the paper, the history, work and organizational structure of the Football Club Osijek are described. The empirical part of this thesis is focused on the research of sports marketing management of the Football Club Osijek, through an in-depth interview with the head of the marketing department of the Football Club Osijek. At the end of the thesis, the set hypotheses were analyzed and explained, which were applied and elaborated through the thesis. The conclusion of this thesis is the importance of understanding the core and specifics of sports, which sports marketing managers should have for the successful business of a sports organization and describes a brief concept of sports marketing management, which plays a very special role in today's demanding and profitable sports market.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezik	hrvatski
URN:NBN	urn:nbn:hr:251:118226
Studijski program	Naziv: Kulturologija; smjerovi: Kulturni menadžment, Medijska kultura, Knjižničarstvo Smjer: Kulturni menadžment Vrsta studija: sveučilišni Stupanj studija: diplomski Akademski / stručni naziv: magistar/magistra kulturologije uz naznaku smjera (mag. cult.)
Vrsta resursa	Tekst
Način izrade datoteke	Izvorno digitalna
Prava pristupa	Otvoreni pristup
Uvjeti korištenja
Repozitorij	Repozitorij Akademije za umjetnost i kulturu u Osijeku
Datum i vrijeme pohrane	2021-09-28 15:04:53