| Abstract | Folklorne manifestacije važan su dio turističke ponude kontinentalne Hrvatske jer se putem
organizacije takvih manifestacija omogućava spajanje elemenata kulture i tradicije nekoga
kraja u jedan sadržaj koji se prezentira na jednom mjestu. Najpoznatije folklorne manifestacije
u Slavoniji su Vinkovačke jeseni, Đakovački vezovi, Brodsko kolo i Šokačko sijelo. Ovim
radom ukazuje se na važnost poticanja rasta i razvoja tradicionalnih folklornih manifestacija,
njihov direktan utjecaj na jačanje turizma i gospodarski razvitak destinacije u kojoj se
održavaju. Vinkovačke jeseni primjer su manifestacije koja je svojom tradicijom dugom više
od pola stoljeća postala najveća i najpoznatija autohtona manifestacija, odnosno smotra
izvornog folklora koja čuva od zaborava najdragocjeniju baštinu i običaje. Podizanjem razine
prepoznatljivosti i posjećenosti ove manifestacije Vinkovci se brendiraju kao specifična
kulturna turistička destinacija. Zbog navedenog izrazito je bitno usmjeriti se na kreiranje novih
turističkih ponuda kroz razvoj postojeće manifestacije, te dobrom organizacijom i promocijom,
odnosno dobrim marketingom manifestacije utjecati na njen rast i jačanje. Planiranje,
organizacija i pravilno upravljanje marketinškim aktivnostima doprinose rastu i unapređenju
manifestacije, povećanju njenog imidža, zadovoljenju potreba posjetitelja, ostvarenju prihoda
te osnaživanju pozicije folklorne manifestacije Vinkovačke jeseni kao turističkog proizvoda.
Zadovoljstvo sudionika i posjetitelja manifestacije pokazuje koliko je pojedina manifestacija
ispunila njihova očekivanja, te se tako dobivene informacije dalje koriste za unapređenje
manifestacije. Provedenim istraživanjem stavova pružatelja ugostiteljskih usluga na
manifestaciji Vinkovačke jeseni dobiveni su rezultati koji ukazuju na prednosti i nedostatke u
organizaciji manifestacije, te ostavljaju prostor za poboljšanje i uvođenje promjena pri budućoj
organizaciji. |
| Abstract (english) | Folklore events are important part of tourism offer of continental Croatia, because the
organization of such events enables the merging of elements of the culture and tradition of a
region into one content that is presented in the one place. The most famous folklore events in
Slavonia are „Vinkovačke jeseni, Đakovački vezovi, Brodsko kolo and Šokačko sijelo“. This
paper points out the imprtance of encouraging the growth and development of traditional
folklore manifestations, their direct impact on strengthening tourism and the economic
development of destination where they are held. The folklore event Vinkovačke jeseni is an
example of a manifestation that, with its tradition of more than half century, have become the
largest and most famous autochthonous manifestation, that is, a review of original folklore that
preserves the most precous heritage and customs from oblivion. By raising the level of
recognition and attendance of this event, Vinkovci is being branded as a specific cultural tourist
destination. Because of the above, it is extremely important to focus on the creation of new
tourist offers trought the development of the existing manifestation, and to influence its growth
and strengthening through good organization and promotion, that is, good marketing of the
manifestation. Planning, organization and proper management og marketing activities
contribute to the growth and improvement of the manifestation, increasing its image,meeting
the needs of visitors, acheiving income and strengthening the position of the folklore
manifestation Vinkovačke jeseni as a tourist product. The satisfaction of the participants and
visitors of the event shows how well the individual event met their expectations, and the
information thous obtained is further used to improve the event. The conduced survey of the
attitudes of catering service providers at the event „Vinkovačke jeseni“ yielded results that
indicate adventages and disadvantages in the organisatin of the event, and leave room for
improvement and introduction of changes in future organisation. |
