prikaz prve stranice dokumenta PERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI
  Download
PDF 3.03 MB
master's thesis
PERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI
Diplomski rad
Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, 2021. urn:nbn:hr:145:438381
Serdarušić, Hrvojka
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics in Osijek
Chair of Management, Organization and Entrepreneurship

Cite this document

Serdarušić, H. (2021). PERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI : Diplomski rad (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:438381

Serdarušić, Hrvojka. "PERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:438381

Serdarušić, Hrvojka. "PERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI : Diplomski rad." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:438381

Serdarušić, H. (2021). 'PERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI : Diplomski rad', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, accessed 24 September 2023, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:438381

Serdarušić H. PERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI : Diplomski rad [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek; 2021 [cited 2023 September 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:438381

H. Serdarušić, "PERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI : Diplomski rad", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Faculty of Economics in Osijek, Osijek, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:438381

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitlePERCEPCIJA CIJENE KAO KLJUČNOG ČIMBENIKA U POTROŠAČKOJ KULTURI : Diplomski rad
Title (english)PRICE PERCEPTION AS A KEY FACTOR IN CONSUMER CULTURE : Graduate paper
AuthorHrvojka Serdarušić
MentorDražen Ćućić (mentor)
Committee memberDavor Dujak (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDražen Ćućić (član povjerenstva)
Committee memberIvo Mijoč (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Faculty of Economics in Osijek
(Chair of Management, Organization and Entrepreneurship)
Osijek
Defense date and country2021-09-24, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Potrošači su danas suvereni, samostalni i informirani. Oni znaju što se nalazi na tržištu, znaju što žele i kako do toga doći. Što znači da poduzeća danas više nego ikad prije moraju razumjeti koji čimbenici utječu na ponašanje potrošača i na koji način isti utječu na ponašanje potrošača. Jedan od važnih čimbenika kod većine potrošača kada trebaju donijeti kupovnu odluku je cijena proizvoda. Potrošači su oduvijek bili osjetljivi na cijenu proizvoda i usluga na tržištu, a sa širenjem tržišta i povećanjem broja proizvoda i usluga potrošači su postali zahtjevniji, odlučniji, informiraniji i još osjetljiviji na cijenu proizvoda i usluga. Trgovci su, svjesni toga da su potrošači osjetljivi na cijene, pogotovo na promjene u cijenama proizvoda, u asortiman prodavaonica uveli vlastite trgovačke marke u sklopu kojih potrošačima nude kvalitetne proizvode po niskim cijenama. Nekoliko godina nakon pojave prvih trgovačkih marki u Hrvatskoj, potrošači su postali privrženi trgovačkim markama te se njihova početna percepcija da su proizvodi trgovačkih marki niske kvalitete i niske cijene promijenila. Danas potrošači na proizvode trgovačkih marki gledaju kao na proizvode visoke kvalitete i niske cijene te iste u određenim slučajevima izjednačavaju sa proizvodima poznatih brendova. Samim time što su potrošači dobili priliku kupovati i koristiti proizvode trgovačkih marki isti su postali još osjetljiviji na cijenu te su s vremenom, kako se kvaliteta proizvoda trgovačkih marki sve više podizala, postali lojalni potrošači trgovačkih marki.
Abstract (english)
Consumers today are sovereign, independent and informed. They know what’s on the market, they know what they want and how to get there. Which means that companies today more than ever need to understand which factors influence consumer behavior and how they affect consumer behavior. One of the important factors for most consumers when they need to make a purchase decision is the price of the product. Consumers have always been sensitive to the price of products and services in the market, and with the expansion of the market and the increase in the number of products and services, consumers have become more demanding, determined, informed and even more sensitive to the price of products and services. Retailers, aware that consumers are sensitive to prices, especially changes in product prices, have introduced their own trademarks in the range of stores, offering consumers quality products at low prices. A few years after the appearance of the trademarks in Croatia, consumers became attached to trademarks and their initial perception that the products of trademarks are low quality and low prices changed. Today, consumers view products under trademarks as high quality products and low prices, and in some cases equate them with products of well-known brands. As consumers were given the opportunity to buy and use trademark products, they became even more price sensitive and, over time, as the quality of trademark products rose more and more, they became loyal consumers of trademarks.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:145:438381
Study programmeTitle: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
RepositoryEFOS REPOSITORY
Created on2022-04-29 09:12:29