Jedna od potreba koja se javlja u svakom čovjeku je potreba za hranom. Nakon što se proizvede hrana koja će zadovoljiti određene potrebe i želje potrošača, istu je potrebno putem marketinških aktivnosti predstaviti i približiti potrošačima kako bi ju isti mogli kupili i konzumirati. U središtu marketing hrane je proizvod koji se želi promovirati i prodati, a marketinške aktivnosti osmišljavaju se za male i velike potrošače jer se na taj način dopire do svih sudionika na tržištu za koje je najvjerojatnije da će kupiti određenu hranu. Društvene mreže i internet, zbog mogućnosti koje pružaju, postali su neizostavni marketinški komunikacijski alat u poslovanju. Društvene mreže promijenile su način komunikacije između poduzeća i potrošača te stvorile nove mogućnosti za razvoj marketinga hrane. Marketing hrane na društvenim mrežama obuhvaća promotivne aktivnosti vezane za određenu hranu na način koji će biti dovoljno zanimljiv potrošačima da se odluče na kupovinu i konzumaciju iste. Promotivne aktivnosti mogu obuhvaćati plaćene i neplaćene oglase kao što su npr. poznate osobe koje na svojim privatnim profilima na društvenim mrežama promoviraju određenu hranu, savjete i ideje za pripremu određene hrane na službenim profilima poduzeća na društvenim mrežama i slično. Poduzeća kroz otvaranje društvenih profila na društvenim mrežama na kojima se potrošači mogu informirati o hrani, kada i što mogu kupiti po određenim cijenama, na koji način mogu pripremiti određenu hranu te međusobno podijeliti iskustva i razmišljanja vezana za određenu hranu u konačnici potiču potrošače na kupovinu i konzumaciju hrane. Među poduzećima koja uspješno primjenjuju društvene mreže za marketing hrane su Lidl i Konzum.