Od pojave svijeta i čovječanstva ekonomija i funkcioniranje tržišta zauzelo je bitno mjesto. Ljudi su tijekom svoga života svakodnevno bili uključeni u sustav razmjene, kasnije plaćanja, financiranja, potražnje proizvoda i zadovoljavanje svojih želja i potreba. Kako su se ekonomija i poslovni koncepti razvijali, došlo je do prelaska na marketing koncepciju koja je pokazala pravi i jedini ispravni put kojim poduzeće treba ići. Fokus na kupca, osluškivanje potražnje i pružanje odgovarajuće ponude bili su ključ za uspjeh. Tako se dan danas marketing koncepcija primjenjuje kao najbolje rješenje u postizanju ciljeva. Marketing i marketing pristup kao takav primjenjuju se na mnogim područjima u životu. Jedna od bitnijih sastavnica i zanimacija modernog čovjeka je rekreacija tj. sport. Razvojem svijeta, gospodarstva došlo je i do razvoja sporta, od obične ljudske razonode i koristi za dušu i tijelo sport se uvelike komercijalizirao te postao „zlatni rudnik“ za sve one koji imaju ideje i mogućnosti za razvoj sporta. Tako je došlo do spajanja dvije zasebne discipline te je nastao sportski marketing. Sportski marketing je poslovni proces, vještina i znanstvena disciplina koja se bavi maksimalnim iskorištavanjem mogućnosti sporta kako bi se ostvarila najveća moguća zarada, ali da se pritom ostvare i zadovolje želje i potrebe krajnjih kupaca, zaposlenika u industriji sporta i da se uz sport ostvari doprinos društvu i ekonomiji. Sve to kroz primjenu marketing mixa te raznih oglašavanja, brandinga i sponzorstava.