Etika podrazumijeva znanost o moralu, dok moral pomaže da se razluči ono što je dobro te ono što je loše. Prema tome, etika kao znanstvena disciplina se može pronaći u gotovo svim aspektima života, bilo da je riječ o privatnom, bilo da je riječ o poslovnom životu. Važnost i značaj etike je jednak i u privatnom i u poslovnom svijetu. Međutim, za ovaj završni rad važnost etike će se promatrati s poslovnog aspekta, a naglasak će se staviti na etiku u oglašavanju. Sukladno tome, navest će se sve greške u oglašavanju kao dijelu promocijskog miksa, ukoliko se tvrtka ne pridržava etičkih načela. Time će se uvidjeti koliko etika zapravo utječe na oglašavanje. Dakle, tema završnog rada je etika u oglašavanju. Unutar završnog rada, prvenstveno će se objasniti pojam, ciljevi, sredstva i vrste oglašavanja, nakon čega će se govoriti o pojmu etike, poslovnoj etici te o ulozi etike u oglašavanju, a navest će se i vrste oglašavanja u kojima se ne pridržava etičkih načela te koliko to zapravo utječe na marketing, ali i na cjelokupno poslovanje tvrtke.