Digitalni marketing postao je jedan od najvažnijih faktora uspješnosti tvrtki i organizacija, bez obzira na njihovu veličinu, lokaciju ili djelatnost. On postoji kako bi stvorio, održao i ojačao vezu između korisnika i tvrtke. Da bi organizacije postale konkurentne moraju pratiti trendove koje nameće poslovna okolina. Digitalni marketing pojam je koji je postao konstanta u današnjem poslovanju ukoliko tvrtka želi biti korak ispred svoje konkurencije. Digitalno oglašavanje zasniva se na pet najosnovnijih sastavnica a to su: SEO, content marketing, društvene mreže, analitika i oglašavanje. Razvojem tehnologije i korištenjem digitalnog marketinga kao alata, efikasno se dolazi do ciljane skupine kojoj se želi predstaviti proizvod ili usluga. Tvrtke koje još nisu svjesne koliko je bitan digitalni marketing danas vrlo jednostavno mogu izgubiti svoje kupce. Organizacije koje imaju razvijen digitalni marketing preotet će kupce svojoj konkurenciji zbog vještog korištenja alata digitalnog marketinga. Tradicionalni marketing kakvog svi poznaju ne treba odbaciti, već to znanje prihvatiti kao osnovu za daljnji razvoj i napredak. Velika prednost digitalnog marketinga u odnosu na tradicionalni je njegova mjerljivost. Za sve što poduzeća poduzmu, pouzdano putem analitičkih alata mogu mjeriti povrat na uložena marketinška sredstva. Analiza daje mogućnost uvida u trenutno stanje kako bi se znalo je li organizacija na pravom putu ili su potrebnekorekcije. Danas kad su `svi` na internetu, digitalni marketing treba ozbiljno shvatiti i iskoristiti sve mogućnosti koje nudi.