Tržište je sveukupnost odnosa ponude i potražnje na određenom prostoru i u određenom vremenu. Svako poduzeće na tržištu ima jasno definirani cilj, misiju i viziju. Da bi ih uspješno ostvarilo mora imati osmišljenu poslovnu politiku poduzeća koja se sastoji od proizvodne, nabavne, financijske, marketing strategije i strategije ljudskih resursa. Marketing strategija u velikoj mjeri ovisi o marketing mix-u. Marketing mix podrazumijeva kombinaciju instrumenata koje poduzeće koristi kako bi uspješno nastupilo na ciljanom tržištu. Osnovni elementi marketing mix-a su proizvod, cijena, distribucija i promocija. Proizvod ima najznačajniju ulogu od svih elemenata marketing mix-a i poduzeće preko njega usklađuje svoje mogućnosti s zahtjevima i potrebama ciljanog tržišnog segmenta. Kao što mi imamo svoj životni ciklus, tako i poduzeće preko proizvoda ima svoj. U današnje vrijeme globalizacije i utjecaja globalnih promjena na svjetski gospodarski sustav životni ciklus proizvoda se mijenja više nego prije. Općenito, zbog tehnološkog zastarijevanja proizvoda i snažne konkurencije, može se reći da je razvijen trend skraćenja životnog ciklusa proizvoda. Životni ciklus proizvoda opisuje dinamiku konkurentnosti poduzeća, dinamiku postojanja proizvoda na tržištu i sami proces starenja proizvoda. Sastoji se od faze uvođenja, rasta, zrelosti, zasićenja i faze odumiranja. Trajanje životnog ciklusa proizvoda i svake pojedine faze ovisi o svojstvima, obilježjima i karakteristikama proizvoda, tržišta i konkurencije. Praćenje i analiza položaja proizvoda na životnoj krivulji utječe na formiranje poslovne politike poduzeća i poslovanje u budućnosti.